L’era del minimalisme en el disseny de logotip

Quan diem que ‘menys és més‘ no estem descobrint res nou. Aquesta idea té els seus orígens en el món de l’arquitectura: el minimalisme. Un moviment que va sorgir a finals dels anys seixanta a Nova York de la mà de l’alemany Ludwig Mies van der Rohe.

Actualment, podem dir que el minimalisme s’ha establert com un dels principals pilars en la creació d’una imatge corporativa, ja que existeix una tendència a eliminar aquells elements pesats, no justificats, que són purament guarnició i que estan buits de significat. La reducció de les formes a allò elemental i la idea de buscar l’emoció a través de la mínima expressió han pres una gran força en el món del disseny.

Recordem que el logotip d’una empresa, associació o entitat és el signe gràfic amb què s’identifica aquesta, per tant, la mínima expressió que representa un conjunt de persones, valors, productes, manera de fer… Per aquest motiu hem de tenir en compte alguns aspectes en la seva creació i/o elecció:

• La senzillesa
• L’aplicabilitat (que funcioni en qualsevol format i sobre qualsevol suport)
• El significat
• La singularitat
• La perdurabilitat en el temps (que no es vegi desfasat al cap de mig any)
• El color
• L’emoció

La identitat corporativa d’una empresa és la seva targeta de presentació, la seva cara i d’aquí se’n despendrà la imatge que se’n formi cada persona.