Una celebrity es pot convertir en un influencer? Ens pot anar bé definir conceptes. Entenem per celebrity aquella persona àmpliament coneguda i que té la capacitat d’atraure l’atenció tant de la societat en general com la dels mitjans de comunicació (per exemple: Madonna, Marc Màrquez…). Els seus seguidors són un grup ampli, però poc segmentat (hi ha perfils molt diversos). Generalment, l’estatus de celebrity és puntual –està relacionat a un esdeveniment en concret, per exemple, El pequeño Nicolàs- i només en determinats casos, la celebrity influeix durant un llarg període de temps.

I un influencer o líder d’opinió, què és? És aquella persona que té una forta presència i credibilitat a les xarxes socials. Que és capaç de generar reaccions, canvis d’actitud o d’opinió en els seus seguidors quan parla sobre algun tema. Els seus seguidors tenen un perfil molt definit, és un grup ben segmentat. Per tant, des del punt de vista del màrqueting, pot provocar efectes positius o negatius sobre una marca. Un líder d’opinió té una trajectòria sòlida, no és flor d’un dia.

En algunes ocasions una celebrity es pot convertir en influencer. Això passa quan un famós és professional/expert en algun tema i acaba posant per davant de la categoria de celebrity el seu know how, el seu coneixement. Un exemple que tots coneixem és el de Ferran Adrià.

Per tant, com a marca ens interessarà més tenir com a aliat un líder d’opinió, per la seva capacitat de convicció i credibilitat, que no pas una celebrity que en el 90% dels casos es relaciona amb una marca per interessos comercials. Aparèixer al costat d’una celebrity ens pot anar bé en un determinat moment per fer soroll i donar visibilitat massiva al nostre producte, sempre i quan controlem molt bé el context en què apareixem i no es puguin atribuir valors indesitjats a la marca. No obstant, hem de treballar per aconseguir líders d’opinió, prescriptors del nostre producte/servei.