La irrupció d’smartphones i tablets ha anat acompanyada de l’explosió del mercat de les apps (aplicacions per a dispositius mòbils). Grans empreses, micronegocis, entitats sense ànim de lucre, organitzacions populars,… veuen en les apps una nova oportunitat per acostar-se als seus públics, ja sigui a través d’un joc d’entreteniment, un portal de compres, un canal informatiu,… però amb l’última finalitat de captar l’atenció dels usuaris, ser present en el seu dia a dia.